HTC廣告 又一"懼作"

從這幾次的HTC廣告行銷操作，看得出來不只是品牌定位，甚至是產品都還沒找到該有的位置，所以連KUSO都沒有到點(還記得一直玩一直玩一直玩 )，所以被罵.....剛好而已。

演藝圈裡有一句話，負面新聞比沒新聞好；如果HTC是這樣的思維邏輯，那麼他就忘了這句話的前提是...這個藝人絕對是在非主流行列中(沒節目/沒通告)。試想HTC曾經是台灣品牌價值前幾名的公司，怎麼會讓自己的位置放這麼低呢？也難怪他的股價真的就越來越低了。

我真真覺得王腦闆應該好好找出一個明確的產品定位，專心開發一款品質好、特點明確的智慧裝置，想想看在這個市場上，有蘋果的品牌、有三星的國家資源、有小米的社群網軍，HTC可以擁有什麼憋人可能不會有的優勢，例如很有台灣本土特色(聳也沒關係)，重新的深耕台灣的市場再出發，畢竟五月天真的很挺，拋開目前亂七八糟的ROADMAP(HTC:機海是為了滿足市場未來產品定位會更明確) ，砍掉重練才會有浴火重生的機會吧。

新聞來源：「一支廣告惹怒8個科系的大學生」　HTC新廣告慘遭炮轟
圖片來源：截圖自HTC 論壇
回顧
當HTC在紐約時代廣場 提出另一個行銷訴求
好新聞、壞新聞都算有新聞-品牌行銷可以只看知名度嗎

看小勞勃道尼秀中文 詮釋 HTC 改變
手機掉了怎麼辦？八種科系大學生的超爆笑反應

金城武跟馬英九的前世今生-談事件行銷

 

還記得年前造成轟動的長榮廣告-金城武I See You嗎?(請看這)沒想到效果太好竟造成了農民抱怨造成交通、環境問題，而長榮集團的反應，真是讓人舉起大拇指按讚，董事長不但親自台東向農民致歉，為了解決廣告帶來的後續問題，長榮將贊助十輛環鄉巴士，接駁遊客遊伯朗大道，解決交通堵塞問題，同時每月將認購兩萬五千公斤池上米做機上餐點，讓國際旅客不只看得見台東之美，也吃到這塊土地生產出來的米。

當HTC在紐約時代廣場 提出另一個行銷訴求

 

戰國時候， 魏王想去攻打趙國首都邯鄲。 大臣季梁聽到這消息， 立即去見魏王，并對魏王說了一個故事。他說：「我剛才在路上看見一個人坐著車子向北方走， 他對我說：‘我到楚國去。’我問他：‘你想到南方的楚國去，為什麼你的馬車卻向著北方前進呢？’他說：‘我的馬很能跑路。’我說：‘馬雖然很能跑路， 但這不是到楚國去的路呀！’可是他又說：‘我的旅費很多。 我的車夫駕車技術很高明。’你看， 他這樣做豈不是離楚國更遠！」

還記得三個月前，HTC高價的請了小勞勃狄尼洛，重新定義了品牌策略＂創新改變＂，很不意外的，我們又可已在紐約的時代廣場的巨型靜態看板與互動式看板，看見新的品牌訴求「最美麗的智慧型手機」。

你應該要懂"賤人就是矯情"的行銷真諦

當我還是一個行銷小菜鳥的時候，行銷老鳥見到我第一句話就問：你夠不夠賤ㄚ？當下我怎能被下馬威呢？不饒人的回嘴，還沒見過比我不要臉的人。於是，老鳥們認同的笑了笑說：歡迎你加入行銷人的行列。

中西鬼對決 萬聖節與中元普度廣告大PK 恐怖優~~

西洋人的鬼節-萬聖節即將到來，在外國這可是跟我們過新年一樣的熱鬧喔!不過萬聖節的意義（參考下方文章），又跟我們中國的鬼月相近，對大家來說都是很具特別意義的節慶，今天，不約而同的在鬼節中，都有很不錯的鬼創意廣告，我們就來看看，中西洋鬼廣告大ＰＫ。

數位廣告突破螢幕進入4D呈現 看看韓媒怎麼做

從江南大叔利用網路的快速傳播爆紅後，台灣的廣告業就一窩蜂的拍攝微電影，已成為網路廣告宣傳的主流，今天在youtube上看到韓國在網路廣告的操作上，又有個小創意的作法。

好的置入節目就要能讓觀眾猜都猜不透-看英國行動電信的創意廣告

台灣目前最熱門的節目就是美食，不管轉到哪一台，都可以看到一堆很像的內容，而美食節目中作置入已經不是什麼新聞，從大部份的鍋碗瓢盆到各種食材，甚至是美食餐廳廚師的行銷置入，我想觀眾也早就見怪不怪了，其實還蠻讓消費者無感的。

相信很多人跟我一樣，比較喜歡看Jamie Oliver在TLC旅遊活頻道的節目，Jamie Oliver雖然話題不斷，但是節目型態都還蠻創新的，所以就吸引了不同產業的廣告主，做了一次很有趣的置入喔！

太唬爛，小心背上欺君之罪的故事行銷

清代乾隆年間，列名於“十全武功”之內的金川戰爭，是18世紀內時間最長、耗費最大、動用兵力最多的一次戰爭。乾隆皇帝前後動用幾萬大軍、二千萬兩軍餉，但在大金川遭到猛烈抵抗，清軍損失慘重，還殺了慶復、張廣泗、訥親三員大將。

話說慶復因作戰不利被免去總督之職，但光打敗仗並不會被砍腦袋，皇帝對他還是很信任的，那又怎麼會被砍了腦袋呢？原因就是行銷自己戰功時，謊話編的太多太誇張，甚至是明顯的欺騙，這欺君之罪當然就丟了腦袋。

實境廣告秀-完全不介紹 更能讓產品的印象深刻

之前分析過安聯人壽的實境廣告，分享了故事行銷要有感動的重點，不能為了故事行銷而說故事，今天來分享一個不錯的實境廣告，不同於壽險無形服務的情感訴求，那麼消費品可以怎麼結合實境。

感動行銷正流行-雜碎麵也可以是刻骨銘心初戀金銀情侶套餐

經歷了末日宣言的消費者，似乎開始對生命跟生活的意義，有了反思的體驗，加上近日來台灣從人權到食安，過去誇張繽紛的行銷手法，反而成為被質疑的焦點，而回歸找出消費者對傳統跟內心交集的感動行銷，目前一躍成為最夯的宣傳。

美國運通最近舉辦一個分享曾經最令人感動服務故事的臉書活動，藉由消費者的親身經歷，找到令人感動的故事，借以呼應企業帶給消費者服務至上的印象，但網友們是不是真的能夠發表出一個讓人動容的故事，這就值得再商榷的了。

排排站真好看-數位色彩行銷正在夯

平價時尚的哲學思維，是近年來企業的新生存之道，也因為規模經濟個人化的產品操作，讓大量生產（相同款式）與個性化（多色多樣選擇）可以並存於生產管理的理論中，意外在數位媒體上發現了－色彩行銷的驚人魅力。

好新聞、壞新聞都算有新聞-品牌行銷可以只看知名度嗎

 HTC找了國際巨星代言重建品牌的做法，沒想到因為網友們的酸文讓網路上出現一堆評論，不少認同這個廣告的人提出了幾個觀點：品牌行銷跟產品行銷不同，是需要長時間的品牌行銷策略,光看一個廣告是不準的。邀請國際巨星代言有助於國際知名度的提升，不要只以台灣的眼光來看這件事情。HTC以字母的排列的變化代表「Change」的品牌精神，這樣無厘頭的行銷點確實創造了許多話題跟新聞，讓大家都參與也關注到了HTC，所以目前看起來是成功的品牌行銷。
我認為就品牌行銷而言，這樣的觀點可能會對行銷人員產生誤解，有必要再詳加說明跟解釋。

亞馬遜的逆襲-新媒體的下一個世界

傳統報業的黃昏，終於在華盛頓郵報宣布賣給亞馬遜創辦人貝佐斯後，進入了星光點點的黑夜，華郵的經營轉手，並非一日之寒的新聞，過去十年，太多老牌報紙跟雜誌在網路興起，數位科技取代實體印刷時，讀者與廣告相繼流失，轉型、破產、都在經營思惟無法創新突破下，終成黃花。

內容行銷你該怎麼做part2-華碩讓國際巨猩說出台語的好故事

還記得不久前，才分析完宏碁找好萊塢巨星代言的文章（參考此篇），今天又看見HTC砸1000萬美元，邀請小勞勃道尼擔任代言人，當然我希望這一次是個很成功的行銷案，但另一方面，我又很擔心HTC會跟宏碁一樣，只找名人卻不細膩的操作。

HTC發布的新聞中表示，分享網站中曝光的廣告預告影片以「大事將至」（Big Things Ahead）為題，畫面顯示1名身著西裝、疑似小勞勃道尼的男子，帶著一只公事包，踏出1架看似為軍用直升機後，與另1名拿著手機的男子相互擊掌，片尾則 打出凸顯HTC字首的「Here's To Change」字樣。有沒有跟上一次HTC失敗的廣告很像，只是上一次是用素人而這次用名人，但我老話一句：關我屁事！

您的內容行銷對了沒-四個免費big data技巧告訴您

Big Data的話題很火熱，如果您覺得我們公司又沒有龐大的數據庫，這個新技術似乎還用不到的話，那您就誤會大了。只要您有網站，有臉書或社群平台，加上您有客戶，那麼讓我們來簡單的告訴您五個免費的小工具，讓您檢視您的內容行銷是不是在正確的方向上，您也可以玩玩大數據囉。

爺爺~您回來了-肯德基用山寨爺爺幫忙說故事行銷

前一陣子各大媒體都報導了一位可愛的外國爺爺在台灣趴趴走的新聞，原因就是他長得跟肯德基爺爺實在是太像了，原來這位穿著跟著名肯德基老爺爺幾乎一模一樣服裝的爺爺，其實是為了拍攝肯德基廣告而來，而廣告公司故意讓他在大街上露臉，其實就是想透過有趣的話題造成新聞，簡單講應該是已經跟媒體說好的置入行銷。

你們公司的youtube影片點閱人次不到1000嗎-三招讓你衝影音人氣

最近一則YouTube視頻 研究報告顯示，世界排名前100名的品牌，投資了超過43億元在創建影音視頻的資產，但是這些影片中卻有50％以上是少於1000人次瀏覽。不過，對於已經累積了１２年影音的youtube，這個影片的海洋已經擁有無數的內容，想要在眾多稀奇古怪跟創意無窮的平台上嶄露頭角，考驗的是行銷人員對影音跟平台的宣傳能力。

從過去康泰雲創在經營影音行銷的經驗，我們歸納出三個簡單的方式，能有效提升公司的影音點閱人氣，我們相信只要是有好內容的影音，依據這三個祕技，就可以很容易讓影音行銷達到最佳的效果。

一場動搖國本的故事-從梁朝偉的聽風者看台灣

前幾天才有了時間，把梁朝偉跟周迅主演的《聽風者》給看完了，這部關於監聽情資的特務電影，是改編自中國小說家麥家《暗算》的第一個故事《聽風》，描述國共戰爭時期，共軍701情治機構負責監聽蔣介石集團情資活動的故事。

相較於過去對岸所拍攝的國共劇，聽風者在統戰的故事上，已經是說的好聽又深入，不像之前大辣辣的醜化國民黨，而共黨卻是如耶穌般的仁慈，或是相反過來國軍是如何威風正義，而共黨是如何的陰險狡詐，完全不加修飾的故事手法，一看就粗糙的讓人好笑，在媒體薰陶的如火純青的消費者眼裡，實在發揮不了作用。

百威啤酒－用音樂唱出好聽的故事行銷

前不久，百威啤酒才在電視和YouTube發表了兩個很特別的新音樂廣告，透過 Jay-Z和Rihanna在全球85個國家，引領出一股全球音樂行銷的風潮。很快的百威又更進一步聯合Facebook和VICE推出客製化內容的音樂節目平台，希望通過音樂連接音樂粉絲與百威啤酒的品牌。

作為一個知名品牌的啤酒，百威啤酒以音樂當作品牌傳遞的平台，設計雙名人中心焦點的超級巨星廣告。用音樂致敬那些持續燃燒自己的精力和熱情的消費者，鼓舞每天都在追求超越自己的夢想，這是第一波的廣告加上活動宣傳。

微軟突破新格局 結合幾米的互動故事行銷

這幾年來微軟在數位服務上，先是不敵google的螞蟻雄兵，再是被世仇蘋果的新商業模式給擊潰，就連社群跟軟體通訊都沒有讓人驚艷的發展，今年微軟試圖重振雄風，要從網路服務的入口-瀏覽器（也就是當年第一次"瀏覽器大戰"打敗Netscape Navigator事件），開始進攻網友們。

這次台灣微軟舉辦一個讓人驚艷的行銷活動，與知名繪本作家幾米合作，改編幾米作品「躲進世界的角落」以網頁和 App 型態展現，提供使用者數位創新的鮮活體驗。微軟利用幾米的可愛動畫，跟網友運用互動網頁，展現直接運用裝置硬體加速這些互動性功能的特性，並且以故事帶出探索未知的概念，這與之前我們提到google chrome跟Burberry合作的活動有些類似，但這次微軟做得十分到位，也幫IE10給網友們一個非常好的接觸感覺。