你要改行當MODEL嗎?花太郎的數位策略

相信大家對黑X茶花綠茶的花太郎廣告印象深刻吧!再討論前先再看一遍廣告，因為實在太有趣而傳神了。

花太郎第一集,塑造相撲選手形象


花太郎第二集,發現問題順口說出關鍵字~你要當MODEL嗎?


花太郎第三集,真的當MODEL了,也把產品無形中置入,連記者問師父怎麼改造,他都不會很俗氣的說就是茶花綠茶


新聞報導花太郎的演員


以花太郎的生活為內容的花太郎部落格,除了日常生活,也有搞笑的漫畫,絕對不強行置入,整個廣告操作是以花太郎直接深入人心

花太郎的活動網站，簡單有趣，專注於瘦身塑求

我們其實已經發現有許多廣告，不再是以過去的成功方程式在操作，他是以內容為核心。像說故事一樣的，慢慢將產品在故事中讓消費者知道，甚至廣告中並不以產品為核心，而是以主角為核心，像之前張君雅小妹妹，直接就成為產品的品牌。

花太郎很奢侈的用三段式的廣告，歷時了近三到四個月來打響產品，不過這樣的操作事後來看是真的十分成功，加上它後續使用部落格的方式也非常小心，搭配上簡單有趣的網路活動，連全民大悶鍋都來推他一把。加上新聞媒體對演員揭密式的報導，整個搭配起來就完全在對的媒體上，運用對的策略，想想看他避開撲浪需要長時間扮演角色的工具，因為它的核心是有趣具象的花太郎，而撲浪無法做這樣的角色傳達。這就是了解數位應用工具，這也是數位內容要成功必須要有的認知。

老話一句，數位化不是有甚麼就做甚麼，要先了解工具跟產品（公司）核心的搭配，然後用適合的通路傳遞適合的內容，在適合的載體上，讓正確的閱聽者接受。