故事行銷-你今天被金城武看見了嗎，誰是說故事的keyman？

昨天所有的媒體,都被金城武的"I SEE YOU"給洗版了，這應該是台灣企業砸過前三大筆的媒體預算，全球88個電視媒體，同步播出微電影式的９０秒廣告，各大報頭版的全幅廣告，就宣傳來說＂重賞之下，必有焦點＂。

長榮航空一直以來都很敢花大錢，從之前Kitty Jet的Hello Kitty彩繪客機，到這次的明星代言，可以見得長榮航空在全球化休閒產業的經營，讓這間企業逐漸走向國際型企業，不再是我們過去所感覺的強烈本土帶日本味的企業了，所以，金城武將是長榮整個企業品牌轉型中，很重要的一位說故事的代言人形象。





有趣的是，另一間機車公司的廣告，剛剛好找了完全不同的人來說故事，而且最近還蠻流行這樣玩的，把企業內最接近產品的員工，以證言的方式夠本土味的代言，廣告中操著一點台灣腔的技師，不斷強調對自己所製造的產品十足信心，可愛又純樸的態度加上一點靦腆，很容易就產生共鳴。



企業裡永遠都有最佳的故事行銷素材，但找誰來說就是個重要的關鍵。

• 明星代言，是透過明星的深刻形象來說故事，賦予或引到企業或產品的品牌形象，如果企業能找到完全符合，且形象無慮的明星，當然要能花得起錢，這是最快速有效的Keyman。

• 老闆親自上陣，要說的是企業最核心精神的故事，例如王品戴董的＂跟著董事長遊台灣＂中注入的生活跟飲食文化，這樣的操作是把企業加根企業綁的更緊，很適合正在發揚已經形成品牌形象的公司。

• 員工或是素人說故事，是把消費者感受直接帶入產品，或是把產品感受直接帶給消費者，故事不容易產生強烈的企業級產品的品牌觀感，但操作的好（素人不易拿捏喔）會產生不錯的產品印象。

最後，HTC的HTC One X新品上市廣告又要被我拿出來說，找素人來強調品牌特色，消費者當然無法產生這個產品的品牌印象，更遑論有品牌忠誠了。所以，當新產品發表時最好的是前兩種說故事的Keyman，因為品牌正在形塑中，後來的HTC J找的akb48代言，至少在日本的熱賣說明了Keyman對了，品牌形象就會被建立在一條有方向的路上。

企業裡永遠都有最佳的故事行銷素材，但根據需求找對了Keyman來說，是最重要的關鍵。