想到津津蘆筍汁就想到比基尼-品牌故事要就說到底

還記得津津蘆筍汁那位性感的比基尼女郎嗎？瓶身印著火辣的外國比基尼女郎，帶給我們夏天特別消暑飲料的印記，這樣的品牌形象，早已深深的植入我們4、5年級生的兒時回憶。這個超過50年歷史的老字號飲料品牌「津津蘆筍汁」要換包裝了！

雖然經歷了掏空後法拍的事件，但在29名老員工因為捨不得這個老字號的產品，兢兢業業在努力維運下，又能再度上市銷售，最近看見他最招牌的外國比基尼女郎包裝換掉了，不過，津津蘆筍汁一貫的品牌精神＂清涼消暑的比基尼＂依然活著，比基尼跟動作都沒變，只換了位更讓人清涼的模特兒。

我們常常看見，一個歷史悠久的公司，會透過各種不同的故事來跟消費者溝通，像是Nike一直以來透過 "JUST DO IT"的精神標語，透過偉大的信念，讓每位運動員相信這個信念能實現個人成就、創造自我精彩。
又像LV從2007年開始，在時裝廣告或商品上藉由不同的故事方法詮釋他們的品牌精神「旅行」。所以，當一個有故事的品牌行銷活動企劃時，創新與堅持會是同時要存在的。消費者習性跟媒體與市場環境的不同，行銷人員必須找出創新的故事內容／手法／型態，還有說故事的主角／管道與訴求。例如用偶像劇的方式就跟實境故事有不同的說法，又比如一樣是網路影音，你想在臉書上跟在youtube上還是在webtv上，故事的長短，剪接方式犬趣的內容段落也都不相同，但所有的不相同中，唯一要堅持相同的就是能代表公司給消費者最單純的＂品牌＂。

就像津津的比基尼女郎，永遠讓消費者在酷熱暑假進入超市，滿排靈瑯滿目的飲料群中
，應是會讓我多看那包裝一眼，沒買來喝也讓我有消暑的感覺！

既然要說的是品牌故事，那麼請您要就把品牌精神說到底吧！

資料來源:
1.http://www.nownews.com/2005/08/05/320-1827186.htm
2.http://sony1708.pixnet.net/blog/post/25015738--%E5%93%81%E7%89%8C%E6%95%85%E4%BA%8B--nike-%E8%8F%B2%E7%88%BE%E2%80%A7%E8%80%90%E7%89%B9
3.http://www.brandinlabs.com/2013/07/09/%E8%A7%A3%E6%9E%90lv%E5%A6%82%E4%BD%95%E8%AA%AA%E5%93%81%E7%89%8C%E6%95%85%E4%BA%8B/