拉肚子的內容行銷 你會不會餵了太多

正要規畫開始執行內容行銷的公司，第一個發現的問題會是：我該提供多少的內容，我該多久提供一次內容給消費者呢？是多多益善，讓消費者可以無時不接收到我們的訊息嗎？

我們彙整contentmarketinginstitute.com，邀請的內容行銷專家，提供了三點評量內容行銷如何才適當的建議。

• 能流傳下來的才是好內容

內容行銷中，創造出好的質量永遠比多的數量更重要，一個正確的內容，可以有效的表達行銷的主題，可以產生出對的火花，當然就創造了大規模的傳播效應，這樣的散播數量，將遠遠大於你可以生產的內容數量。

而且胡亂生產內容，反而使你的內容不利於你行銷的執行，這種做法只會沖淡你的焦點和分散你客戶所接受的訊息。

內容行銷協會的Joe Pulizzi也有相同的觀點，企業組織需要在許多不同的形式和多通路中進行內容行銷，但不能犧牲品質，要突破雜亂，內容必須像史詩般可被流傳下來。
內容行銷像史詩可能看起來像一個艱鉅的期望，但如果你的目標是有開創性的，富有想像力的，有時甚至有點挑釁的內容，你已經完成了一半。所以，不要迷戀內容的數量，而是提供你的聽眾，無法輕易地在其他地方找到的資訊。

• 內容像脫脂牛奶般的簡單有效訴求

現在的人們都很忙碌，他們的注意力很短。幫助他們把內容脫脂，提供簡潔有力的傳播方式，盡可能用字幕或圖案各種方法，把客戶注意力集中在最重要的內容上，把想傳遞的一切都放在一個地方，而不是在你的內容中加入鏈接，鏈接到官網的檔案內容，或連結到你的銷售平台，讓你的消費者在第一時間支持你的產品。

Marketo的市場營銷副總裁Jon Miller提出：我們面臨的挑戰就像是保持高品質的酒吧，你的內容必須對你的目標客戶有相關性以及有用的 - 換句話說，成為具知識性的，或是服務性的工具 - 否則更多的內容實際上可能傷害你的行銷，不要讓不相關的內容使情況變得更糟。“

• 持續進行內容行銷找出正確的節奏

行銷人員的工作不僅是生產內容，而且要能夠分析以確定理想的時間和頻率。我們必須持續的投入內容行銷，並且透過分析的工具（如google analysis)，才可以精確調整到內容輸出量以及你的觀眾最多的平衡點上。這裡有一個圖表曲線可以用來說明：

投資更多“正確”的內容量，並緊盯指標，找到你的行銷報酬在曲線平衡點，你就會知道該如何優化你的內容行銷。

內容行銷有一個固定的節奏，這一點很重要。行銷最佳的平衡來自注重質量而不是數量，保持一致，使用工具來衡量客戶的參與度。一旦你找到了你的內容的完美節奏，內容的核心說服力和社群互動點，你也許會發現，較少的內容為你帶來更多的成功。

參考資料：http://contentmarketinginstitute.com/2013/06/creating-content-how-much-too-much/