當HTC在紐約時代廣場 提出另一個行銷訴求

 

戰國時候， 魏王想去攻打趙國首都邯鄲。 大臣季梁聽到這消息， 立即去見魏王，并對魏王說了一個故事。他說：「我剛才在路上看見一個人坐著車子向北方走， 他對我說：‘我到楚國去。’我問他：‘你想到南方的楚國去，為什麼你的馬車卻向著北方前進呢？’他說：‘我的馬很能跑路。’我說：‘馬雖然很能跑路， 但這不是到楚國去的路呀！’可是他又說：‘我的旅費很多。 我的車夫駕車技術很高明。’你看， 他這樣做豈不是離楚國更遠！」

還記得三個月前，HTC高價的請了小勞勃狄尼洛，重新定義了品牌策略＂創新改變＂，很不意外的，我們又可已在紐約的時代廣場的巨型靜態看板與互動式看板，看見新的品牌訴求「最美麗的智慧型手機」。


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由於宏達電的租期橫跨感恩節、耶誕節與跨年商機，即使看板未在時代廣場正中央，但不到40天的租期，業界推估租金仍將高達新台幣千萬元水準。

感恩節將在本周四登場，美國年底購物季亦隨之開跑，宏達電在美國沉寂一陣子的行銷活動重新動起來，宏達電宣布，即日起至2014年1月 初，宏達電在美國紐約時代廣場設置5塊巨型靜態廣告看板，以「The Most Beautiful Smartphone」（最美麗的智慧型手機）為主題，強打HTC品牌與HTC One系列。

全文網址　http://news.chinatimes.com/tech/171706/122013112701690.html
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在行銷學中，真的很少很少見識到這樣的行銷規劃策略（說白了就是亂搞），從＂無厘頭＂的廣告宣傳，到以＂最美麗的智慧型手機＂的文案設計，無論品牌形象、或是目標族群，完全是兩個對角線的區塊，就如同大臣季梁故事中的要到南方去卻是往北方狂奔，無論HTC有再多的行銷預算，有再優秀的產品設計，南轅北轍的行銷規劃，只會讓最好的馬跟馬車夫，把HTC的品牌毀滅的更快。

面對一個曾經是台灣企業難得擁有的好品牌，我真希望有一個行銷高手來告訴我，這是一個甚麼樣的高招。